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部分企业提前退出家电下乡:首次出现放弃招标

编辑:苏州三友净化科技有限公司  时间:2018/06/26
食之无味,弃之可惜,这让参与家电下乡招投标的企业很纠结。

12月6日,北京美泉宫饭店,家电下乡政策最后一轮招投标如期拉开大幕。招标之前,就有不少家电企业表示,“最后一年商业机会很小,不参加投标了。”不过,《中国企业报》记者在现场看到,招标现场仍然挤满了各类家电企业。与往年相比,家电下乡投标现场少了几分狂热与投机,多了一分理性与淡定。

自2009年启动便推高家电业“高开高走”的家电下乡政策,在2010年迎来发展顶峰后,于2011年出现理性回落,在2012年则陷入了政策退出的震荡之中。《中国企业报》记者看到,在新一轮的招标中,一批政策投机者提前在政策退出前撤退,一批新入门者还希望赶上“最后的末班车”让政策给企业贴金,更多的大中型企业在完成了市场布局后开始理性回归业绩基本面。

首次出现企业放弃招标

与前几轮家电下乡招标企业数量节节攀升相比,本届“家电下乡”招标首次出现了“主动弃权者”。去年中标的三星、夏普、LG三家外资彩电企业,均未参与这一轮的投标。今年彩电企业的投标数量为27家,较去年的31家中标企业减少了4家。

微波炉的招标现场只有4家企业投标。冰箱、洗衣机、电热水器、电磁灶、燃气热水器等产品也出现了投标企业数量减少。

不过,空调与太阳能热水器的投标企业继续上涨。此次共有28家空调企业参与投标,较去年25家中标企业有所增加,出现了友奥、索伊、日普、坂田等新面孔。其中,坂田空调品牌出现在TCL的投标书中。

一直是投标企业大户的太阳能热水器,今年还有282家企业投标,较去年243家的中标数相比增幅明显。一家太阳能热水器企业负责人透露,“去年中标的好几家太阳能企业今年都没来投标,数量的增加主要集中在一些新投标企业上,他们热情很高,但农村市场的形势很不好。”

家电下乡实施三年来,先是火了电视、冰箱,后来是洗衣机、太阳能热水器,今年终于轮到空调了,所以今年的招标空调企业增多了,就是想分最后一杯羹。受消费者使用习惯及竞品冲击,自下乡启动以来,微波炉、电磁炉、燃气热水器、电热水器等产品,一直未能在农村市场上获得爆发性增长。目前,微波炉和电磁炉的推广普及还集中于城市,两大传统热水器在农村市场受到太阳能热水器的冲击极大。

退出者新进者各有心思

松下、索尼两大日资彩电企业一直未参与招标,2011年成功中标但产品数量极少的三星、夏普、LG等外资品牌也选择放弃。安徽工业大学李德俊教授指出,“这些外资彩电企业主要担心借助家电下乡政策,会影响到其一贯的品牌定位。毕竟中标企业中有不少中小企业,这会拖累外资品牌的身份。”

随着政策步入退出期,李德俊还预测,“这些外资企业经过三年多等待,在我国农村市场销售渠道、物流配送体系及服务体系基本建立完成后,将会以品牌和产品的拉力抛开政策自主下乡。这样,对国内中小企业会造成不小的冲击。”

2012冷年刚宣布进军国内空调市场的索伊电器,如期出现在新一轮的空调招标现场。一位二线空调企业投标负责人指出,“索伊、坂田这些企业参与投标,很难在短短一年内借助政策在农村市场开拓新的局面,主要还是希望获得中标资格后给企业和品牌贴金,到时候与美的、大金、松下这些企业同是中标企业,无形之中实现了品牌借位。”

亦有空调企业人士指出,“今年空调企业投标数量未减反增,主要是前两年空调在农村销售一直没热,随着今年6月节能惠民政策退出后,不少企业将精力转向了家电下乡。”

上述太阳能企业也向《中国企业报》记者表示,“从投标到中标,然后到各个省市备案登记、经销商招标铺货,往往需要5个多月,这对于新中标的太阳能企业,投标花的几十万很难在短短几个月内获得回报。他们投标的目的很明确,就是要获得家电下乡的资格,给企业和经销商增加信心。”

今年以来,我国家电市场在经历了前两年的“冲高”后全面回落,市场整体需求下滑。相对于城市,我国农村市场虽保持着较快增长,但发展基数小,很难承接城市下滑的冲击,即将开启的2012年家电市场竞争大幕,无疑将给所有家电企业带来新的挑战,政策能否继续发挥护航作用,前景不明。
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